Создание радиокомпании с нуля. Ретрансляция. Развитие и становление

" да - по-прежнему пустой эфир и ужасное оформление."

что подтверждает мой тезис о том, что станцию выбирают за музыку, а не все остальное что сопутсует эфиру-) при выборе ББ учитывайте что есть в регионе-) на мой взгляд (не принимая во внимание наличие других станций) универсальное и беспроигрышное решение Е+ - слушатели до 35 или дорожное радио, аудитория 35+

работать с раскрученым брендом показывающим высокие показатели проще, нежели вытаскивать малознакомые, плюс немалозначимый момент - размещение рекламы федеральными рекламными агенствами в региональных эфирах... в нашем регионе, например, тот же мтс сейчас принципиально размещается только на Е+ и дорожке... подобные заказы до трети выручки приносят-) Если в регионе пока не задействованы станции первого эшелона, о других и не задумывался бы-)

Конечно бренд важен. НО! В конце концов при прочих равных форматах (например если конкуренция между Е+, ХИТ и Love) выигрывает та станция, у которой есть КАЧЕСТВЕННЫЙ МЕСТНЫЙ КОНТЕНТ. В нашем городе больше всех зарабатывает радио Первое Популярное... при том что до этого там ЛАВ было.... Первое Популярное в чистом виде просто ужасная станция... слушать невозможно. Но они переплюнули Е+, РР, Авторадио, и прочих. Только за счет местного наполнения...

Людям хочется слышать местных, "любимых" ведущих, местные новости и программы

Согласен. Точно также, как никогда федеральный эфир не станет местным :-) Своя рубашка ближе к телу...

Скорее слышать про себя любимых и себя любимых, соседа и знакомого. А вот что-бы ведущий стал любимым - тут уж таак постараться нужно ! В кадрах то и есть основная проблема провинции...

Хм... Думаю зарабатывет и имеет высокий рейтинг вещи схожие, но не одно и то же.

И хорошо зарабатывает не всегда та станция которая имеет самый высокий рейтиг.
Можно хорошо продавать и довольно средний продукт. А можно плохо продавать и саму популярную станцию в регионе. Ведь очень многое зависит от Вашего отдела продаж.

Местное хорошо, но довести их качество до больших сетей очень сложно и дорого, как мне кажется лучше взять федеральный продукт и качественно наполнить его местными программами.

По поводу Е+ хорошая станция, стабильно высокая популярность по РФ, раньше вообще была суперпопулярна, сейчас чуть отодвинулась в сторону, но держится в 5-ке почти во всех регионах РФ. Франшиза как мне кажется дороговата...

Не вижу логики в ваших словах...
Если качественно наполнять местными программами свой эфир, тогда зачем сетевик нужен, непонятно? Делайте полностью свой автоном качественный - сэкономите деньги на оплате сетевикам :)

Е+ хорошая станция. Но дорогая. В сибири, где разница +5 МСК, утреннее шоу начинается соответственно в обед.
Ну а зачем мы радио делаем? Радио популярности или ради денег?
Это прежде всего бизнес. А популярность это инструмент достижения бОльшей аудитории чем у конкурентов. Больше популярности--> больше денег... Если у продажников мозги на месте.

Логично, но... В маркетинге есть схема b2b и b2c (Бизнес то бизнес и Бизнес то пользователь). Так вот b2b хочет много рекламы, а b2c не хочет слышать музыку в перерывах между рекламными блоками :) B2C хочет слышать рекламные блоки в перерывах между музыкой. Соответственно одно убивает другое :) Есть станции которые слушают многие, а вот размещаться на них рекламодатель не очень хочет.

Кстати при ОЧЕНЬ высоком уровне продажников на слушателя вообще не обращают внимания. Не говоря о том что во многих регионах вообще нет никакого представления о рейтингах. Ну вот мой регион как пример, за последние 3-4 года здесь не было исследований рынка. И как узнать кто популярен??

Не забывайте что эфир делаете не Вы один! А ещё и Москва! Ну нет у Вас тех же Мурзилок ИНТ. и прочих известных уже на радио людей. А Васю Пупкина местного я конечно послушаю поскольку вот оно своё родное местное, но терпеть его пол-дня в эфире уж точно не смогу! А добиться одного уровня с Москвой, да почти невозможно.
Есть хорошие примеры местных вещателей, но по пальцам могу Вам их сосчитать!

креатив строится не одних мурзилках (тем более тех же)...
Нам не нужны те же. Нам надо своё, родное.
Неужто в регионах своего ничего сделать не смогут?
Смогут, и ещё как!
А тягаться с федералами никто и не собирается. Просто надо делать качественно, но на своём, местном уровне и всё получится.
А снобизм федералов уже достаёт...

Так сделайте, а не плачьтесь, что вас никто уже не слушает (к чему, собственно, ваша станция и шла изначально). Не надоело еще громкими, но пустыми словами кидаться здесь? Делайте, а не болтайте;)

Давайте подумаем, сможете ли вы, к примеру, на сэкономленные 15-20 тысяч (у ВКПМ для неконкурсных городов франшиза сейчас вообще 8400, если память не изменяет) нанять хотя бы 4 ведущих, плюс обслуживающий персонал, закупить необходимую технику и прочее? Вряд ли. При всей гордости за российский товар, российский же покупатель пойдет в магазин и купит то, что лучше, а не то, что наше, родное. Местное радио поначалу послушают, но когда поймут, что оно никогда даже близко по уровню не подойдет к уровню федеральных станций - переключатся на последние. Поэтому один из самых разумых вариантов - делать местный качественный контент, но вещая с сетевым партнером. Иначе вас так и не будут слушать, и хоть что тут делайте. В городах миллионниках то закрывают сейчас одну за другой станции на собственном программировании, лиюо переводят на сетевика.

Совсем без сетевика это плохо. Надо чтобы была грамотная работа с сетевой станцией и свои хорошие вставки. Ну и кадры это все же главное.
Хотя и на федеральном уровне кадров то не хватает. Вот все диджеи теперь на МАЯКе..... Кроме мурзилок по моему мнению, больше никого толкового на развлекательных станциях толковых не осталось.... Берут студентов.... Бригада У вот мне лично вообще не нравится. Раньше по вечерам на Р7 был Мануйлов, так он тоже на Маяк подался.
Кризис в отрасли, нешуточный..

..Это всё наносное. Я думаю, что это пройдёт, когда закончится кризис.